Quais são os canais de marketing que pode usar para o seu evento?

Promover um evento não é fácil e são as vendas de bilhetes que refletem o sucesso dessa promoção. Ninguém quer investir muito dinheiro e esforço num evento ao qual ninguém vai.

Para evitar stress desnecessário, é muito importante implementar a estratégia de marketing certa. Infelizmente, é extremamente difícil saber que canais utilizar e o pior é quando se utilizam canais que não se adequam à campanha, gastando o orçamento de marketing sem colher quaisquer recompensas.

Antes da abertura das vendas de bilhetes – ou anúncio do evento, caso este seja novidade – recomendamos que passe algum tempo a pensar numa estratégia de marketing e que determine quanto pretende gastar na mesma.

Destacamos seis canais que acreditamos que podem impulsionar qualquer campanha de marketing. Apesar disso, nem todos os canais serão adequados para o seu evento e é importante verificar continuamente se será necessário ajustar o desempenho de cada canal para evitar gastos desnecessários de orçamento.

SEO

Os alicerces de qualquer campanha de marketing eficaz. Se os utilizadores não conseguirem encontrar o seu evento efetuando uma simples pesquisa, está a perder potenciais vendas. As melhores práticas de SEO devem ser implementadas antes de o site ser disponibilizado online. Depois disso, é necessário monitorizar o seu ranking antes da abertura de vendas. Como parte da preparação para a abertura de vendas, é necessário garantir que o site ou o agente primário de representação se encontra no topo das pesquisas do Google.

PR

As Relações Públicas permitem consciencializar facilmente as audiências em relação ao seu evento. Quer pretenda anunciar um novo evento ou aumentar a sua exposição, é essencial escrever USPs (Unique Selling Propositions - Propostas Únicas de Venda) e encontrar ângulos que possam atrair o interesse de publicações relevantes. O elemento de interesse destacado pode ser a localização geográfica, as instalações originais, o cartaz incrível ou algo inteiramente diferente. Quando tiver encontrado o ângulo que pretende destacar, escreva um comunicado de imprensa e envie-o para essas publicações.
Além disso, as relações públicas implementadas corretamente podem ter grandes benefícios para o SEO. Ligações provenientes de sites de alta qualidade impulsionam o ranking do site e ajudam o Google a considerá-lo a autoridade máxima do evento.

Conteúdo

Hoje em dia, os clientes querem-se sentir especiais. É importante fazê-los sentirem-se importantes e incluí-los no evento. A criação de conteúdo apelativo é a melhor forma de fazer isso, mas inicialmente, escrever conteúdo pode ser um pouco assustador.

O termo “conteúdo” é muito amplo, tanto pode ser sinónimo de um vídeo de promoção como de simples publicações no blogue do seu site. Apesar de a primeira opção ser mais dispendiosa, esta última não custa nada e pode levar potenciais compradores ou portadores de bilhete a terem uma ideia da experiência do evento; através de artigos sobre as atividades para além da música, comida e bebida em oferta, guias da cidade, entrevistas com o promotor ou cabeça de cartaz, ou, simplesmente, uma playlist do cartaz. Veja aqui exemplos de conteúdo apelativo criado pela nossa equipa da Festicket para ajudar a promover o evento dos nossos parceiros.

Além disso, conteúdo de qualidade ajuda a impulsionar o SEO.

E-mail

Manter os fãs envolvidos é essencial em qualquer campanha de sucesso. Angariar inscrições para o evento antes de o colocar à venda – como por exemplo, com uma lista de espera como a que nós temos na Festicket e na Ticket Arena – pode ser uma ótima forma de atrair interesse, mas é também vital saber como converter esses potenciais fãs e mantê-los envolvidos depois da compra.

Por exemplo, o e-mail pode ser uma ferramenta eficiente para vender mais produtos, alojamentos, viagens ou outros extras aos compradores dos bilhetes, bem como para mantê-los entusiasmados enviando-lhes conteúdo sobre a programação, artigos, playlists e muito mais. E não se esqueça que fãs que se sentem envolvidos sentir-se-ão mais motivados para convidar amigos para participarem no evento.

Redes Sociais

Algumas marcas fixam-se demasiadamente na obtenção de “gostos” e seguidores, mas uma métrica muito mais importante é o nível de envolvimento. Sim, algumas marcas têm milhões de seguidores, mas se apenas uma pequena fração está a interagir ou a visualizar as publicações, que valor tem isso?

As Redes Sociais são um canal ideal para estimular o entusiasmo antes das vendas dos bilhetes, particularmente quando se cria um evento no Facebook que também pode agir como um barómetro do interesse demonstrado. O evento pode ser usado para manter a audiência interessada, instigar vendas, anunciar artistas, vender produtos adicionais e muito mais. Os fãs que reagiram ao seu evento irão receber uma notificação sempre que algo for publicado.

Afiliados

À semelhança das Relações Públicas, as redes de afiliados, com as suas próprias audiências, podem ser uma ótima forma para aumentar a exposição do evento. Os sites de descoberta de eventos são um bom lugar para começar, e normalmente apenas é necessário pagar uma pequena comissão por quaisquer vendas realizadas. Aumentar o número de agentes de bilheteira através dos quais vende bilhetes também pode amplificar rapidamente a atenção que o evento recebe.

Além disso, escolher um fornecedor de bilheteira adequado à sua campanha pode culminar em associações com afiliados de marketing mais sofisticados. Um excelente exemplo disso é a integração da Festicket com o Spotify (mostrada abaixo). 

Precisa da nossa ajuda?

O egMarketing oferece aos promotores uma estratégia de marketing à medida e acesso a uma grande variedade de canais da Festicket e da Ticket Arena, incluindo os que foram mencionados acima. Esta é a forma perfeita de alcançar uma campanha de marketing integral para o seu evento, de alcançar novas audiências e de impulsionar vendas.

O nosso motor de marketing e os Gestores de Campanha usam dados extensivos, históricos e conhecimentos de campanha relacionados com a indústria, bem como uma mistura integral de planos de marketing aprimorados para gerar sucesso, independentemente do tipo, localização, tamanho ou género do evento.

O egMarketing, bem como as nossas ofertas de bilheteira, estão disponíveis para promotores de todos os tipos. Se quiser descobrir mais sobre como o egMarketing pode impulsionar o seu evento, entre em contacto hoje mesmo, teremos todo o gosto em prestar assistência!

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